Campagna RAEE: “Facciamo la Raccoltaaaac!” con Il Milanese Imbruttito

Il Centro di Coordinamento RAEE lancoa la nuova campagna di comunicazione “Facciamo la raccoltaaaac!”, realizzata con Il Milanese Imbruttito, uno dei personaggi digital più riconoscibili della scena italiana. L’obiettivo è sensibilizzare, con un tono ironico e immediato, sull’importanza di smaltire correttamente i piccoli RAEE, evitando di conservarli inutilmente in casa e sfruttando il servizio gratuito di ritiro 1 contro 0.

Una campagna strategica per il periodo del Black Friday e Cyber Monday

Il progetto è stato pianificato nel periodo di massima sostituzione dei dispositivi elettronici, quando l’acquisto di nuovi prodotti genera un incremento significativo dei piccoli rifiuti elettrici ed elettronici. Proprio in queste settimane, il rischio di accumulo domestico aumenta e diventa cruciale ricordare ai cittadini che i RAEE possono essere consegnati gratuitamente nei punti vendita di grandi dimensioni.

Gli spot radio da 30 secondi saranno diffusi per due settimane su RTL 102.5 e RDS, mentre su Spotify è prevista una copertura mirata nelle regioni con performance più basse nella raccolta dei RAEE. La campagna radiofonica è accompagnata da una pianificazione digital su Meta e TikTok, collegata alla piattaforma informativa raeeccogliamoli.it.

Due messaggi centrali: non accumulare e smaltire con facilità

La creatività, sviluppata dall’agenzia Mustard, verte su due concetti chiave:

1. Non accumulare i piccoli RAEE in casa, come smartphone, cuffie, telecomandi, sveglie digitali e piccoli caricabatterie.
2. Smaltire correttamente è semplice, grazie al servizio 1 contro 0 che consente il conferimento gratuito senza acquisto.

La scelta del Milanese Imbruttito riflette l’intenzione di intercettare un pubblico urbano, dinamico, ma spesso sopraffatto da abitudini e scarsa attenzione ai piccoli gesti quotidiani che possono fare la differenza per l’ambiente.

Un investimento strategico per migliorare la raccolta RAEE in Italia

“Vogliamo sfatare il mito che riciclare i RAEE sia complicato” dichiara Fabrizio Longoni, direttore generale del CdC RAEE. “La realtà è che bastano pochi secondi per fare la scelta giusta. Se lo fa l’Imbruttito, possono farlo davvero tutti”.

Longoni sottolinea inoltre che la campagna rappresenta solo il primo step di un programma comunicativo più articolato, frutto di un rinnovato impegno economico volto a migliorare la raccolta dei rifiuti elettronici e la consapevolezza dei cittadini sui benefici ambientali ed economici del riciclo.

Il ruolo del Centro di Coordinamento RAEE

Il CdC RAEE è il consorzio che coordina i Sistemi Collettivi dei produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche, con il compito di garantire su tutto il territorio nazionale una gestione omogenea ed efficiente dei RAEE derivati dalla raccolta differenziata. Il consorzio opera sotto la supervisione del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica e del Ministero delle Imprese e del Made in Italy.